Mitä on GEO? Näin saat tekoälytyökalut suosittelemaan yritystäsi

Mitä on GEO? GEO-optimointi (generative engine optimization) eli tekoälyoptimointi tarkoittaa, että optimoit verkkonäkyvyytesi niin, että ChatGPT ja muut generatiiviset tekoälytyökalut mainitsevat, siteeraavat ja suosittelevat sinua, yritystäsi tai organisaatiotasi, kun joku etsii niiden avulla tietoa sinun aihepiireistäsi. Asiakkaillekin sanon, että verkkonäkyvyyteen kuuluu paljon muutakin kuin verkkosivusto: somen profiilit, digitaalinen PR ja kaikki sisältö, jota julkaiset.

Miten GEO eroaa SEO:sta?

Yhteistä on paljon. Perusteet ovat pitkälti samat, ja taustalla vaikuttavat monesti samat mekanismit ja lähteetkin. Jos hakukoneoptimointi on teillä jo kunnossa, pohja on siis olemassa.

Muutamassa kohdassa GEO toimii kuitenkin aivan eri tavalla, ja juuri niissä yritykset usein menevät vikaan:

• Backlinkit painavat vähemmän. Tekoälytyökalu voi mainita, siteerata tai suositella sinua, vaikka mikään luotettava sivusto ei linkittäisi sinulle.
• Sivuston nopeudella on vähemmän väliä. Omien kokemusteni ja kymmenien tekemiemme analyysien perusteella tekoälytyökalut eivät painota sivuston latausnopeutta läheskään yhtä paljon kuin Google, joka ottaa Core Web Vitals -mittarit (Googlen nopeusmittarit) paljon vakavammin. Sillä, pystyvätkö ne ylipäätään lukemaan sivujasi, on kyllä väliä. Siitä lisää alempana JavaScript-kohdassa.
• Kyse on kokonaan eri pelistä. Perinteisessä SEO:ssa tavoitellaan listan kärkeä, jotta näyttökerroista tulisi klikkauksia omalle sivustolle. GEO:ssa suurin osa arvosta tulee siitä, että tekoäly mainitsee ja suosittelee sinua, eikä siitä välttämättä seuraa yhtään klikkausta. Siksi myös GEO:n tulosten attribuointi ja mittaaminen on aivan eri asia kuin SEO:ssa. Palaan tähän alempana.

Mitä tekoälynäkyvyyden analyyseissa löytyy?

Parvessa olemme tehneet näitä analyyseja jo kymmeniä, enimmäkseen suomalaisille yrityksille. Kolme havaintoa toistuu lähes joka kerta.

1. Sivustolta puuttuu perussisältö. Tätä en rehellisesti sanottuna osannut odottaa. Monen yrityksen sivuilta ei löydy vastauksia edes niihin kaikkein yksinkertaisimpiin kysymyksiin, joita mahdollisella asiakkaalla on tuotteesta, palvelusta tai yrityksestä. Kun vastausta ei ole missään, tekoälyn on vaikea antaa sitä, saati suositella sinua sen perusteella. (Paikallisyrityksillä osa vastauksista tulee lisäksi arvostelu- ja hakemistopalveluista. Siitä kirjoitin jutun tekoälynäkyvyydestä paikallisyrityksille.)

2. Jokaisella tekoälytyökalulla on omat painotuksensa. Asiat, jotka näyttävät vaikuttavan Claudeen, eivät tunnu vaikuttavan ChatGPT:hen lainkaan. ChatGPT:n vastauksissa yleensä kärkeen nousevat taas eivät välttämättä näy Geminissä ollenkaan. Kysymykseen ”miltä näytämme tekoälyn silmissä” ei siis ole yhtä vastausta, vaan jokainen työkalu vastaa siihen omalla tavallaan. Oman yrityksesi tilanteen näet ilmaisella tekoälynäkyvyyden testilläni. Se kysyy saman kysymyksen ChatGPT:ltä, Claudelta, Geminiltä ja Perplexityltä ja näyttää, mitkä niistä mainitsevat sinut.

3. Tekoälyjen crawlerit eivät pääse JavaScriptin läpi. Google osaa nykyään lukea JavaScriptin sisällä ja takana olevaa sisältöä jo melko hyvin, mutta tekoälytyökalujen crawlerit eivät kulje sen läpi. Monella sivustolla sivutus, CTA-linkit tai syvemmät sisäiset linkit on kuitenkin tehty JavaScriptillä tai muuten kuin puhtaalla HTML:llä. Silloin iso osa sivustosta jää tekoälyltä kokonaan näkemättä.

Samaan tulokseen päätyi Vercel, kun se tutki tekoälycrawlerien liikennettä. Yksikään sen tarkastelemista isoista tekoälycrawlereista ei suorittanut JavaScriptiä, ei OpenAI:n eikä Anthropicinkaan. Poikkeus oli Gemini, koska se käyttää Googlebotin infrastruktuuria.

Mistä aloittaa: neljä asiaa tälle kuulle

Jos johdat suomalaista yritystä ja mietit, mistä lähteä liikkeelle, näillä pääset hyvin alkuun:

1. Tee enemmän sisältöä. Yritykset tekevät sisältöä usein liian vähän ja liian epäsäännöllisesti, ja se on niiden suurimpia virheitä. (Itse tuotan sisältöni tekoälyagenttien tiimin kanssa, ja kerroin siitä tarkemmin jutussa tekoälyagenteista markkinoinnissa.)
2. Kysy asiakaspalvelulta ja myyjiltä. He kuulevat päivittäin, mitä asiakkaat kysyvät ja millaisia vastaväitteitä yrityksestä, palvelusta tai tuotteesta tulee. Kirjoita sisältöä, joka vastaa juuri niihin.
3. Teetä tekoälyllä perustason auditointi. Pyydä teillä jo käytössä olevaa työkalua, oli se sitten Claude, ChatGPT tai jokin muu, tekemään sivustollesi tekninen SEO- ja GEO-auditointi. Sillä saat tarkistettua perusasiat, esimerkiksi sen, että sivusto on luettavissa ilman JavaScriptiä.
4. Pyydä korjaukset tekniikasta vastaavalta. Vie havainnot sille, joka sivustoanne ylläpitää. Jos haluat kokonaiskuvan kaikista tekoälytyökaluista kerralla, voit myös pyytää meiltä perusteellisen GEO-auditoinnin.

Miten GEO:ta mitataan, kun klikkauksia ei tule?

Suuri osa GEO:n arvosta ei koskaan näy käynteinä, joten yksi mittari ei kerro koko totuutta. Itse yhdistäisin näitä viittä:

1. Tekoälynäkyvyyden seurantatyökalu. Esimerkiksi Otterly, Profound tai suomalainen Superlines seuraa, kuinka usein tekoälytyökalut mainitsevat sinut sinulle tärkeissä kysymyksissä.
2. Google Search Console. Sinne on nyt tullut generatiivisen tekoälyn raportit, joista näet, kuinka usein sivujasi näytetään Googlen tekoälyvastauksissa, kuten AI Overviewsissa ja AI Modessa.
3. Bing Webmaster Tools. Sen AI Performance -raportista näet tekoälynäkyvyyden Bingin puolella, esimerkiksi haut, joiden vastauksissa tekoäly on käyttänyt sivujasi lähteenä, ja saamasi lähdeviittaukset.
4. Analytiikka. Katso, paljonko liikennettä tekoälytyökaluista tulee, ja seuraa sitä liideihin ja kauppoihin asti.
5. Asiakkaan oma vastaus. Tätä pidän todella tärkeänä. Varmista, että ”mistä kuulit meistä?” -kysymyksessä on tekoäly yhtenä vaihtoehtona tai että kysymykseen voi vastata vapaasti ja kirjoittaa ”tekoäly”. Suositus, josta ei koskaan tullut klikkausta, näkyy usein vain tässä.

Samaan ongelmaan törmää somessa, ja siitä kirjoitin jutun miten sosiaalisen median SEO:ta mitataan.

Onko tällä oikeasti merkitystä?

Omalle sivustolleni tuli tänä syksynä neljän viikon aikana noin 380 kävijää, ja heistä noin 20 tuli tekoälyavustajista, enimmäkseen ChatGPT:stä. Se on noin 5 % kävijöistä, enkä ollut vielä tehnyt asian eteen mitään.

Parvessa olemme saaneet jo kansainvälisiä liidejä, koska ChatGPT suositteli meitä parhaaksi tekoälymarkkinointitoimistoksi. Tähän mennessä kolme liidiä on kertonut itse löytäneensä meidät tekoälyn kautta. Tiedämme sen vain siksi, että kysymme asiaa.

Katso, mitä tekoälyt kertovat yrityksestäsi. Ilmainen tekoälynäkyvyyden testini kysyy ChatGPT:ltä, Claudelta, Geminiltä ja Perplexityltä, mitä yrityksiä ne suosittelevat sinun alallasi, ja näyttää, onko sinun yrityksesi listalla. Testi vie alle minuutin, ja yhden testin voi tehdä ilmaiseksi joka päivä.

Lisää tekoälynäkyvyydestä

• Tekoälynäkyvyys paikallisyrityksille: miksi ChatGPT:n ja Yelpin sopimus on tärkeä paikallisille yrityksille.
• Yrityksen nimenmuutos ja GEO: miksi tekoälytyökalut käyttävät yhä vanhaa nimeäsi nimenmuutoksen jälkeen ja mitä kannattaa korjata.
• Miten sosiaalisen median SEO:ta mitataan: arvon mittaaminen, kun se ei saavu klikkauksena.
• ChatGPT Search Console: mitä ChatGPT:n uutisoitu raportointinäkymä yrityksille näyttäisi ja miten seuraan tekoälynäkyvyyttä sillä välin.

Jos haluat mieluummin, että joku hoitaa tämän puolestasi, Parvessa teemme juuri tätä GEO-optimointina. Työ alkaa perusteellisesta analyysista.