Tekoäly mullistaa markkinointialan: keskustelu Samuli Salosen podcastissa
Tällä sivulla
Kävin Samuli Salosen Turha edes yrittää -podcastissa vieraana puhumassa siitä, mitä tekoäly ja etenkin AI-agentit tarkoittavat markkinoinnille juuri nyt. Keskustelu ajautui nopeasti isompaan kysymykseen: koko markkinointiviestintäala on murroksessa, ja moni vanha oletus siitä, mistä alalla oikeasti maksetaan, alkaa rakoilla.
Tähän juttuun kokosin ne langat, joihin itse palaan koko ajan. Video on alla, ja sen jälkeen käyn läpi ne kohdat, joista puhuimme.
Koko jakson löydät Samuli Salosen YouTube-kanavalta.
Mistä markkinointitoimistossa oikeasti maksetaan
Se, mikä markkinointiviestintäalalla nyt tapahtuu, on aika iso murros. Markkinointitoimistojen ansaintalogiikka alkaa mennä rikki, koska sisältöä voi generoida tekoälyllä lähes rajattomasti ja asiakkaat pystyvät tekemään sitä yhä enemmän itse.
Kun sisältöä syntyy näin helposti, kysymys kääntyy toisin päin: mikä on oikeasti se palvelu, jota markkinointikonsulttina tai toimistona myydään? Se ei mielestäni katoa, mutta se muuttuu. Enää ei makseta pelkästä tekemisen määrästä, vaan yhä useammin siitä, että joku ottaa vastuun suunnasta ja lopputuloksen laadusta.
Tuntihinnoittelu ei kestä tekoälyä
Sama murros näkyy suoraan hinnoittelussa. Tuntipohjainen malli oli mielestäni kuolemassa jo ennen tekoälyä, mutta tekoäly vain nopeuttaa sitä.
Ongelma on yksinkertainen. Kun tekoälyllä voi tehdä koko ajan enemmän ja nopeammin, tuntilasku kääntyy itseään vastaan: mitä tehokkaampi olet, sitä vähemmän laskutat. Se ei vaan toimi.
Parvella hinnoittelu on alusta asti ollut arvopohjainen, ei tunteihin sidottu. Me pystymme vierittämään tekoälyn tuoman hyödyn asiakkaalle sen sijaan, että se söisi omaa laskutustamme. Se on tällä hetkellä yksi selkeimmistä kilpailueduistamme perinteisiin toimistoihin verrattuna, sillä niiden rakenne ei salli samaa joustoa.
Mitä agenttinen tekoäly oikeasti on
Iso osa keskustelusta meni sen ympärille, mitä agenttinen tekoäly tarkoittaa. Minulle se tarkoittaa sitä, että tekoäly on toimijana mukana itse prosessissa. Sille annetaan tavoite, työkalut ja reunaehdot, ja se etsii itse reitin tehdä asian.
Konkreettinen esimerkki tältä päivältä: palaverin litteroinnin pohjalta agentti päättelee itse, mitä CRM:ään pitää päivittää, mitkä tehtävät kirjata ja mitä kannattaa nostaa Slackiin yhteenvetona Aapolle, joka on Parven toinen perustaja. Se ei ole vain yhden komennon suorittamista vaan työnkulun automatisointia siellä, missä vaaditaan harkintaa.
Avasin agenttien toimintaa ja sitä, milloin markkinointi on aidosti agenttista, tarkemmin artikkelissa tekoälyagenteista markkinoinnissa.
Näin tekoäly kirjoittaa 95 % LinkedInistäni
Puhuimme myös siitä, miten itse käytän tätä omassa työssäni. LinkedIn on minulle se tärkein kanava, ja noin 95 prosenttia sen sisällöstä on tekoälyn kirjoittamaa. Sen ympärillä on kuitenkin kohtuullinen prosessi.
Rakensin itselleni journalistiagentin, joka haastattelee minua joka perjantai, käytännössä samalla kun käyn salilla. Se tietää, mitä viikolla on tapahtunut, ja kysyy minulta tarkentavia kysymyksiä. Se katsoo myös, kenelle ja mistä aiheista puhun, ja ehdottaa sen pohjalta viikon julkaisujen aiheet. Lopuksi se kirjoittaa postaukset kirjoitusohjeeni ja äänensävyni mukaan. Hienosäädän pieniä kohtia, mutta teksti on jo siinä vaiheessa käytännössä omaani.
Sama logiikka pätee muuhunkin sisältööni. Kaikki, mitä kanavillani näkyy, kulkee itse rakentamieni agenttien läpi, mutta julkaisunapin painan aina itse. Rakennan vastaavia agentteja myös asiakkaiden markkinointiin ja myyntiin.
Yrittäjyyden ensimmäiset viikot
Loppupuolella Samuli kysyi, miltä yrittäjyys tuntuu palkkatyön jälkeen. Rehellinen vastaus: tällä hetkellä älyttömän hyvältä. Jätin tosi hyvän palkkatyön ja perustin Parven, ja ensimmäisten viikkojen jälkeen fiilis on ollut liekeissä.
Välillä tulee niitä jäätäviä kuoppia, jolloin miettii, oliko tämä hullu idea. Mutta enemmän on ollut niitä ylämäkiä. Yrittäjänä hyvät jutut tuntuvat merkittävästi paremmilta ja huonot merkittävästi huonommilta kuin palkkatöissä, ainakin oman kokemukseni mukaan. Iso syy lähtööni oli juuri se, että saa rakentaa itselleen ja omistaa oman tekemisensä.
Katso koko keskustelu
Nämä olivat ne kohdat, joihin itse palaan, mutta jaksossa käytiin läpi paljon muutakin. Katso koko keskustelu Samuli Salosen kanavalta, ja jos haluat nähdä, millaista markkinointia ja myyntiä agenttisella tekoälyllä käytännössä tehdään, tekoälymarkkinointitoimisto Parvi on rakennettu juuri sitä varten.
Usein kysytyt kysymykset
Missä podcastissa Otso Karvinen vieraili?
Samuli Salosen Turha edes yrittää -podcastissa, jaksossa AI-agentit markkinoinnissa. Keskustelimme siitä, miten agenttinen tekoäly muuttaa markkinointityötä, toimistojen ansaintalogiikkaa ja hinnoittelua.
Miten tekoäly muuttaa markkinointitoimistojen hinnoittelua?
Tuntipohjainen malli kääntyy tekoälyn myötä itseään vastaan: mitä tehokkaammin työn tekee, sitä vähemmän tunneilla laskuttaa. Siksi hinnoittelu siirtyy kohti arvopohjaista mallia, jossa maksetaan tuotetusta lopputuloksesta, ei käytetystä ajasta.
Mitä agenttinen tekoäly tarkoittaa markkinoinnissa?
Sitä, että tekoäly on toimijana mukana prosessissa: sille annetaan tavoite, työkalut ja reunaehdot, ja se etsii itse reitin tehdä asian. Kirjoitin aiheesta tarkemmin artikkelissa tekoälyagenteista markkinoinnissa.
